QQ音乐X《后来的我们》：如何搞好影音联动？- 畅鱼网

《后来的我们》创造了华语影史女导演票房新纪录，而它的火爆，除了除了刘若英本身的号召力外，电影前期所做的音乐营销也是功不可没。

4月28日，刘若英执导的首部电影《后来的我们》上映第一天就斩获了近三亿票房。

截止5月1日，电影累计票房已经超过8亿，超越《北京遇上西雅图2》薛晓璐（7.85亿）和《致我们终将逝去的青春》赵薇（7.19亿）的记录，创造了华语影史女导演票房新纪录。

除了刘若英本身的号召力外，电影前期所做的音乐营销也是功不可没。4月24日，电影联手QQ音乐打造的万人合唱MV《后来2018》迅速引爆大众情怀。

截至目前全网播放量已经将近1500万，吸引了无数人在评论区留下自己的故事，全网渠道的热议，助力电影的预售额直接突破8000万。

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2000年，30岁的刘若英翻唱了日本女子歌唱kiroro的歌曲《未来へ》，这首原本讲述母女关系以及个人成长坎坷的一首音乐，在刘若英这里成为了一首描绘未成年恋人之间互相错过的青春恋曲。

这次改编可能算是日本音乐改编中文音乐史上的一个奇迹。《青春纪念册》这首经典校园音乐，同样是改编日本歌曲《乘着夏天微风》，在QQ音乐上只有1100多条评论。但是刘若英改编的《后来》在QQ音乐上评论量达到了恐怖的3万多条。

这个数据足以见得《后来》击中了一代人柔软的心灵深处。毕竟这首音乐也是无数校园歌唱比赛中，那个穿着帅气白衬衣的男神，以及那个身着连衣裙的女神必唱的经典。

知乎上有一个问题：“如何评价刘若英的《后来》？”

一位名为李嫑嫑的音乐人说：

它几乎参与了大多数80后、90后的情窦初开的初恋和遗憾渐远的失恋。说它诡异，是因为这首歌已经经典到可以参与每个人的每个感情阶段。

的确，这首改编过的《后来》，因为曲风、歌词贴近少男少女的生活，一跃成为了刘若英的代表作之一。并且在后来的18年里，成为年轻人在KTV中追忆青春的必点曲目。

2000年时演唱《后来》的刘若英一定想不到，她会在18年后，执导一部名为《后来的我们》的电影。

这部青春文艺片讲述了一对男女在过年回家的火车上相识，那之后，二人命运便纠缠在一起，历经恋爱、分手、错过、重逢的故事。在QQ音乐这条MV下面，评论几乎都在追忆青春，讲述自己的爱情遗憾。

后来，是我第一首学会的歌，这首你教我的歌，后来你走了，后来我们变成了陌生人，后来我们都不再是以前的彼此。

像这样一条评论便写出了千回百转的爱怨情仇，以至于有人在冲动间提到要去电影院看《后来的我们》。

QQ音乐创造的这种现象级的前期怀旧传播太过成功，至于影评人肥罗在电影上映之前就在他的影评中写道：

从各种角度上讲，《后来的我们》都是那种拍出来让观众自己加戏的电影。无论是一二线还是三四线城市，无论80、90后的老阿姨还是00后，所有听过歌的人都能从电影中看到自己过往爱情的影子。

这个“自己加戏”的评价我认为真的非常准确，不管《后来的我们》这部电影到底能打几分，它注定了会成为很多年轻人寻求共鸣、倾泄情绪的出口。

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电影，从诞生一开始，就和音乐是一对相爱相生的孪生子，两者相互依存缺一不可。

上世纪好莱坞电影起步年代，米高梅制片主管艾尔文·萨尔伯格（Irving Grant Thalberg）甚至曾经说过这样一句话：

没有音乐就没有电影行业

大多数只是把这句话当成是成功人士的宣言，却很少有人知道，这句话背后的真实含义到底是什么？

艾尔文·萨尔伯格在这句名言之前，其实还有一句话：

从来也没有无声片，我们完成片子一般会找一个放映厅来放映，但总看得人身心俱疲，简直太糟糕了。无论我们对片子期待多高，制作的时候多么努力，也无济于事。后来我们改在剧院放映，找个女士坐在乐池内猛砸一通钢琴，整个世界一下就变了。

事实就是如此，早年的默片时代，电影院里往往只有放映机的噪音以及观众的讨论声，电影院就如菜市场一般吵吵闹闹。

后来，一些有钱的剧院开始聘请乐队给电影“伴奏”。如果找来一些大交响乐团将一批古典音乐根据剧情改编成大联奏，一边放电影一边演奏。这样效果就好了很多——最典型的案例是1915年美国电影鸿篇巨制《国家的诞生》。

往后，好莱坞影片几乎都会精心配上音乐。1934年第七届奥斯卡开始，奥斯卡都会颁布最佳音乐奖。直至今日，这已经成为了每年奥斯卡的固定节目。

像《魂断蓝桥》、《乱世佳人》都是因奥斯卡电影而生的经典音乐；1997年詹姆斯·卡梅隆执导的《泰坦尼克号》甚至一举获得第七十届奥斯卡奖的最佳影片、最佳导演、最佳原创音乐、最佳电影歌曲等11项大奖，在音乐和电影两个评价维度上口碑大振。

一些好莱坞电影公司甚至会在旗下开设音乐公司，将与电影和音乐产业之间的联动价值发挥到最大。

这其中最著名的案例就是：华纳兄弟为拍片时可使用音乐，于1929年曾创立“音乐出版有限公司”（MPHC），购入音乐版权；1930年购入Brunswick唱片公司而进军唱片业。

1967年，华纳兄弟影片公司收购大西洋唱片；1972年再购入Elektra Noneusch唱片，合组成立华纳唱片集团（Warner-Atlantic-Elektra，简称WEA）公司。随后数十年，华纳兄弟继续通过各国收购，发展成全球最大的唱片公司之一，并购对象包括法国Erato公司、德国Teldec公司、芬兰Finlandia公司。

2000年随时代华纳被美国在线(AOL)出资1600亿美元合并，并随即出资200亿美元与英国EMI唱片公司合并，组成了全世界规模最大的唱片集团。

直至2004年，华纳兄弟和华纳唱片的母公司时代华纳把华纳唱片出售之后，两家公司在今天的影音互动依旧联系极深。

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奥斯卡配乐仅仅只是代表了过去几十年电影和音乐之间的关系，其实在中国音乐、影视剧产业融合初期，也出现过类似的现象级影音联动现象。

90年代神剧《还珠格格》的主题曲《当》，台湾偶像剧《流星花园》中的《情非得已》，基本都是华语影视剧影音联动的原型。

但是当时的影音联动，基本都是观众情感发酵的结果，并不是产业链自觉联动的结果，有撞大运的嫌疑。本质来看，当时音乐还是影视剧的附属品，仅仅只是佐菜。

不过，随着互联网和媒介空间的突破，音乐除了成为影视剧的佐菜之外，也正在逐渐成为影视剧宣发的一种方式。

在近几年间，音乐对影视剧影响越来越大。好莱坞电影产业的融合，也在今天的中国音乐、电影产业再现。

这几年，中国影视剧企业以及音乐平台越来越注重电影和音乐的联动。影视OST（Original Sound Track，影视原声大碟）的发行、销售也成了影视剧宣发的一部分。而这次电影《后来的我们》与QQ音乐的配合，堪称一次影音联动的经典案例。

之所以称之为“经典案例”，是因为像QQ音乐这种通过音乐来做前期宣传并达到全网热议效果的，是行业内第一次。

这也是QQ音乐在电影宣发层面上第一次系统级的整合了自身全部能力。

电影后期宣传早期发力，邀请了众多位音乐大咖为电影主唱多首配乐、主题曲，借势音乐为电影宣传。QQ音乐在此期间，也给予了田馥甄《爱了很久的朋友》、陈奕迅《我们》等电影配套音乐大量的宣发资源。
QQ音乐与《后来的我们》开展独家特别影像行动，通过收集大众评论故事的方式，召集电影的首映观影团，引发大众对于电影的热切期待。
QQ音乐独家上线万人合唱MV《后来》用老歌新唱的方式激发观众情绪，在上映前夕为电影铺垫了新一波的高热度。
QQ音乐独家呈现《后来的我们》主创集体私藏歌单，通过每位主创分享的音乐，展现他们真实自我的一面，并与片中角色做深度联结，让观众通过对本人的了解，引起他们对角色的好奇

而事实上，QQ音乐之前就有过很多影音联动的有益探索。这一次的“现象级成功”，其实是过去多次积累经验的结果。

今年春节期间，《捉妖记2》、《西游记女儿国》等几部春节档电影，无一例外选择了请音乐人制作主题音乐，在QQ音乐展开电影宣发。

《捉妖记2》请来了音乐人五月天演唱主题曲《什么歌》，《西游记女儿国》则是请来了李荣浩、赵英俊制作主题曲《女儿情》。几首音乐都在QQ音乐进行影音宣发，最后也取得了不俗的票房。

用赵英俊的话来说：