“情怀”这两个字，在这些年来可以说是风靡各个圈子。
比方说游戏领域，各种经典游戏的重制版，层出不穷，什么新游戏是不存在的，把老游戏翻新一遍就会有很多人买账。
娱乐领域，一些综艺节目什么的，总是邀请曾经的电视剧演员们来个同台合体，比如之前的97版《天龙八部》剧组，还有《还珠格格》剧组等等。
影视领域也是如此，有很多电影仗着系列曾经给观众带来的“童年回忆”，推出的新作就打着各种情怀的旗号，想以此得到支持。
其中固然有成功的，然而失败的例子却也是非常的多。
原因其实也很简单，因为“卖情怀”的电影，某种程度上来说，比普通电影更加难拍，更加容易引起观众的反感而扑街。
在这里必须说一下，主要的问题并非是演员，而是在于制作方身上。
大多数资方、制作方，都是很想当然地以为，所谓卖情怀，就是让一些老演员什么的登场，或者搬一下老电影里一些经典台词、镜头，甚至是挂羊头卖狗样，只要挂个名，就能成功了。
当然，这么说比较泛泛，那就来看看具体的例子吧。
《爱情公寓》。
当年的《爱情公寓》电视剧，虽然因为跟一些美剧情节雷同而有不少争议，但不可否认的是这部剧的确是国内很多人的回忆，的确是有所谓的情怀存在的。
有意思的是，原本制作方并没有打算开拍《爱情公寓》的电影，电影的立项安全是片方被利益冲昏头的操作。
一开始，制作方是准备拍摄一部叫做《新次元冒险家》的电影。
由于几个主演都是剧版《爱情公寓》的演员，所以被一些粉丝误传为是电影版的《爱情公寓》开拍。
按理来说，片方正常的操作，应该是赶紧澄清对吧？
然而，人家偏不，反而还觉得机会来了，直接将计就计，把电影名称都改成《爱情公寓》，宣传也别变成“经典电视剧的电影版”。
很明显，制作方就是想打一波情怀牌，收割一波情怀税。
然而，由于电影的剧本、拍摄什么的早就已经定好而且在进行了，属于无法改动的那种。
所以这部电影所谓的“情怀点”，就是那几个演员跟“爱情公寓”这4个字而已。
其他的？故事？剧情？人物？八竿子打不着。
结果可想而知，电影刚上映的时候，有很多观众为了给情怀买单而进了电影院，但出来的时候基本都是骂声连连。
这电影跟《爱情公寓》有个鬼关系哦。
凭借开始宣传的“情怀攻势”，这部电影还是斩获了5亿多的票房，但口碑则是跌到谷底。
但对于商人来说，还是赚钱最重要对吧？其他的都是浮云。
然而，不得不说的是这种行为的确给行业带来很不好的影响，但同时也让广大观众们都开始“警惕情怀”。
当然，贩卖情怀这种事儿，不单单是国内，好莱坞更多，而且更猖狂。
就算明明不构成什么卖情怀的条件，也要强行告诉观众：这就是情怀，你们赶紧给我们送钱。
比如《终结者6：黑暗命运》。
虽然是老牌的IP，终结者其实很不适合打情怀牌。
为何？
这个系列的情怀点是第二部，实际上也就两个。
第一，施瓦辛格饰演的T800机器人。
第二，爱德华·福隆饰演的约翰·康纳。
然而，施瓦辛格在第二部以后也一直出演这个系列，从1991年演到2015年，观众一直都在荧幕上看到他，所以根本不存在什么情怀之说。
爱德华·福隆则早早就被封杀了，制作方想请他回来打情怀牌那也是不可能的。
结果？制作方就退而求次，让在第一二部出演约翰·康纳妈妈，已经变成老奶奶的琳达回来出演。
当然，制作方也知道凭老奶奶一个去打情怀牌，效果可能会不好，于是又加了一堆政治正确下去，比如让主角团变成全女性等等。
结果可想而知，这部电影扑街了，而且扑得非常狠。
既然打不了情怀牌，那何苦还拼命地要往上边靠呢？真不知道出来的效果有多么差劲吗？
同样的还有《X战警：黑凤凰》。
这部电影当初是说X战警的终幕之作，似乎也是具备情怀作的条件。
然而，大众对《X战警》系列的情怀点，是在于那群老演员，比如金刚狼，老版的X教授、万磁王、暴风女甚至是凤凰女、镭射眼等等。
这部《黑凤凰》，里面首先就缺少了最大的情怀点金刚狼，然后从X教授到凤凰女，全都是年轻一辈的演员。
然后又在里面加入了各种政治正确。
拍个电影，至于搞这么多有的没的吗？
实际上，这些打情怀牌的电影，就失败于太想当然。
自以为“情怀”是万能的，只要有情怀，电影的其他地方敷衍一点，甚至挂羊头卖狗肉也都没问题。
反正观众都会为情怀买单啊，还那么用心去制作干什么？
这点从一众质量很差的情怀电影，比如《X战警：黑凤凰》《黑衣人：全球追缉》等等都能看出来。
真正制作精良的情怀电影，比如2015年的《侏罗纪世界》。
里面既有保留了最大情怀点—霸王龙的活跃，但同时故事又是全新的，霸王龙也只在最后打BOSS的时候出来协助主角团。
很明显，制作方完全明白这个系列的情怀在于霸王龙，但如果情怀牌是不能滥打的，需要与创新互相结合才能得到最好的效果。
所以，最后《侏罗纪世界》在全球夺得了16亿多美元的票房，在当时迈进了影史前五。
可惜的是，在如今这个讲求“快速”的时代，能静下心来去思考关于电影制作的片方实在是越来越少了。
很多资方就想着怎么赚观众们的快钱，至于作品的质量？完全不在乎。
所谓的情怀，其实也只是他们用来套现化的一种手段而已。
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