以微博热搜排行榜为例,说明议程设置的变化- 畅鱼网

文|观律鸣法

文章由观律鸣法头条首发

微博热搜是微博大数据下的热搜产品，是微博舆情监测与分析的重要数据来源。在互联网热点事件中，微博热搜起到了议程设置的作用。

以2019年春节期间“陈坤分手”事件为例，通过对微博热搜进行梳理，发现微博热搜在互联网热点事件中呈现出议程设置的特点：一是具有很强的时效性，以春节为例，热搜中“陈坤分手”事件在春节假期前7天就已经上了热搜；二是具有高度的互动性和参与感，虽然用户主动发起讨论、评论并参与到讨论中来，但是却被其他用户以转发、评论、点赞等方式进行互动；三是具有广泛的影响力和传播力，随着舆论传播效果不断扩大，越来越多的人参与到事件讨论中来。

研究背景与目的

2018年，对于微博用户来说是不同寻常的一年。2018年1月，微博发布了《2018微博年度大数据报告》，这份报告显示，2018年微博热搜次数达到了830次，每天的阅读量达到了上百亿次。除了常规的新闻话题、娱乐八卦以外，微博热搜在2018年还涌现出了一些互联网热点事件。例如“小G娜事件”“袁姗姗被黑事件”等。

2019年1月22日，新浪微博发布公告称，因“陈坤分手”事件涉及的两位当事人已达成和解，不存在网络暴力及人身攻击，故新浪微博恢复了两人的关注。

在2019年1月27日，《北京青年报》刊发了《陈坤回应“陈坤分手”：没分手就是不喜欢》的文章。文章中提到，随着互联网发展以及社会信息传播方式的变化，传统媒体时代下的舆论场已经不再是单一的意见领袖和民意代表的集合体。

文献回顾

议程设置理论最早是由美国心理学家、传播学奠基人凯文·凯利提出的，他认为大众传媒会对公众舆论产生重要影响，人们在媒介上感知的世界是媒介塑造的。议程设置是大众传播的一种功能，是大众传播的基本功能之一。

大众传媒通过对社会问题、公众舆论、社会热点话题的关注、报道和评论，引导公众对议题进行讨论，从而影响公众对议程的关注程度，进而影响他们对政治、经济和文化等社会议题的思考。

议程设置理论发展到现在已经成为了一个很成熟的理论体系，但是在互联网环境下，如何发挥议程设置在互联网热点事件中的作用呢？学者们也进行了深入研究。

张宇、任璐在《“流量为王”下传统媒体与新媒体议程设置差异研究》一文中认为：传统媒体通过对信息源的控制和议程设置能力的控制来影响舆论；而新媒体则主要是通过议程设置能力来影响舆论。

魏国玲、赵敏在《对网络热点事件“议程设置”功能的几点思考》一文中提出：传统媒体在对热点事件报道时，如果不能有效地把握舆论走向，就会使舆论陷入被动地位，从而失去了引导舆论的主动权。

网络新媒体通过议程设置功能影响公众对议程内容的关注程度，进而影响公众对议程的关注程度和议题设置结果，推动社会热点事件发展。

研究问题与方法

本文从三个方面对微博热搜的议程设置作用进行研究。首先，结合互联网热点事件，分析微博热搜与议程设置的关系；其次，以“陈坤分手”事件为例，探讨微博热搜在互联网热点事件中的议程设置作用；最后，结合互联网热点事件特点和议程设置理论，探讨微博热搜在互联网热点事件中的议程设置特点。

研究问题：针对“陈坤分手”事件，探究微博热搜在互联网热点事件中的议程设置作用。

首先，选取2019年春节期间“陈坤分手”事件为研究对象，该事件在春节前7天就已经上了微博热搜；其次，通过梳理2018年春节期间“陈坤分手”事件的发展脉络，发现该事件在春节假期前7天就已经上了微博热搜；再次，对微博热搜的用户讨论、评论情况进行分析；最后，从传播效果、舆论传播效果等方面对微博热搜在互联网热点事件中的议程设置作用进行研究。

研究问题：基于互联网热点事件“陈坤分手”事件进行研究。

研究方法：本研究主要采用内容分析法。主要从两个方面展开：一是对“陈坤分手”事件相关微博内容进行统计分析；二是通过对该网友的行为进行分析来探究微博热搜在互联网热点事件中的议程设置作用。

研究对象：以2019年春节期间“陈坤分手”事件为例。

数据分析

对2019年春节期间“陈坤分手”事件的微博热搜数据进行分析，发现在2019年春节期间“陈坤分手”事件共有7个热搜，其中4个为热点话题，分别是#陈坤分手#、#陈坤与张雨绮复合#、#陈坤恋情曝光#，另一个为娱乐八卦话题。

从上述分析可以看出，“陈坤分手”事件在春节期间上了4个热搜，其中3个是热点话题，说明此次事件上热搜的速度快、影响广。从热搜热度来看，该事件在春节期间有5个热搜，分别是#陈坤分手#、#陈坤恋爱#、#陈坤官宣恋情】、[你妈喊你回家过年]、[陈坤官宣恋情]。

从热度来看，“陈坤分手”事件在春节期间的热度最高，热度值达到了17429。“陈坤分手”事件在春节期间的热度在整个网络环境中都非常高。从热点话题热度来看，该事件也被新浪微博选中成为2019年度十大热点事件之一。

从网友参与情况来看，“陈坤分手”事件有5个热搜榜网友参与度达到100%。参与度最高的是娱乐八卦话题榜，其次是微博话题榜和娱乐八卦热搜榜。

结论与讨论

网络时代，信息传播方式发生了很大的变化，微博热搜等网络信息发布平台在互联网热点事件中起到了重要作用。微博热搜能够反映社会热点事件的发生和发展，在互联网热点事件中起到了议程设置的作用。

同时，微博热搜在互联网热点事件中也暴露出一些问题，如用户在微博热搜平台上发布信息的内容和行为缺乏规范；信息发布者利用网络信息发布平台进行炒作、吸引流量以谋取经济利益；对互联网热点事件的报道不够全面、客观等。这些问题值得我们深思和改进。

网络时代，网络信息传播具有即时性，这就要求互联网企业在发布新闻信息时要做到及时、准确、客观，避免引发负面舆情；在微博热搜平台上发布内容也要做到真实、全面，避免出现虚假新闻；网络信息发布者要承担起责任，不能为了吸引眼球而发布一些哗众取宠的内容。网络时代，需要对互联网热点事件进行报道和关注，但是要把握好报道的度。只有这样才能使互联网成为社会发展的“助推器”和“稳定器”。