茶颜悦色商标侵权之争- 畅鱼网

长

沙

一家网红奶茶店

排队1小时

喝茶10分钟

居然有人每天一杯

乐此不疲

这杯奶茶名叫“茶颜悦色”

“茶颜悦色”奶茶店自2013年12月在长沙开办第一家店至今，已拥有近两百家分店，深受消费者喜爱。随着“茶颜悦色”走红网络，许多来长旅游的人，都会打卡一杯“茶颜悦色”。

2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。随之而来的，是一场备受关注的知识产权之争。

01 01 “茶颜悦色”与“茶颜观色”

“茶颜观色”注册商标专用权人广州洛旗公司以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，向湖南省长沙市岳麓区人民法院起诉，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等赔偿其各项损失21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，消除不利影响。

4月8日，湖南省长沙市岳麓区人民法院一审公开开庭审理了此案，并当庭宣判：驳回洛旗公司的全部诉讼请求。

庭审现场

02 02 庭审现场：原被告针锋相对，各执一词

洛旗公司诉称：旗下的“茶颜观色”是中国极具影响力的茶馆服务品牌，在特调茶饮服务领域具有极高的行业声誉以及广泛的消费者基础。而长沙的“茶颜悦色”店铺在其门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等多处，使用了与其注册商标

、

在形、音、义上非常相似的

、

字样，构成商标侵权。

茶悦公司辩称：自2013年以来，“茶颜悦色”经过推广发展，早已享有较高的市场知名度，且与“茶颜观色”在形、音、义上具有明显差异，商标使用范围亦不相同，消费者不会因此混淆。此外，“茶颜观色”的注册商标专用权是几经转让后，被洛旗公司获得。洛旗公司明知“茶颜悦色”品牌闻名，仍受让取得“茶颜观色”注册商标专用权，并提起这场商标权侵权之讼，有攀附“茶颜悦色”的意图，存在明显恶意。

茶颜悦色

茶颜观色

01 03 审理查明：法官抽丝剥茧，层层比对

关于茶颜观色

洛旗公司自2017年3月开始推广“茶颜观色”品牌，2018年8月经受让取得注册商标。

、

商标核定使用的商品类别为43类，包括咖啡馆、自助餐厅、饭店、酒吧、茶馆等，目前尚在有效使用期限内。

2019年5月，洛旗公司在长沙开设了一家“茶颜观色”奶茶店。除在门头使用以外，

其在店内装潢、饮品单、杯子、包装袋等物品上使用的商标标识均为

和

以“茶颜观色”为关键词进行网络检索，在2013年长沙第一家“茶颜悦色”门店开业之前，检索不到“茶颜观色”相关商标使用信息。

为顺应需要， “茶颜观色”在美团外卖、大众点评等平台开放了网络售卖业务。不少消费者购买以后，在平台上发表评论，称误以为是“茶颜悦色”。

关于茶颜悦色

国家版权局作品登记证书载明，“茶颜悦色文字”及“茶颜悦色图形”美术作品系吕良于2013年创作，登记日期为2017年5月。2013年12月，吕良在长沙开设了第一家“茶颜悦色”门店，并在茶饮料包装、店铺门头、店内装潢上使用了“茶颜悦色”标识。

其后，吕良授权湖南茶悦餐饮管理有限公司使用其美术作品。2015年10月至2018年3月间，茶悦公司先后申请注册了

、

等商标。商标核定使用的商品类别为30类，以茶、糕点、咖啡、茶饮料为主，有效期为十年。

时至今日，“茶颜悦色”实体门店已扩张至近两百家，生意火爆。

01 04 法院认为：“茶颜悦色”不构成商标侵权

法院认为，原被告之间有两个争议焦点，即：注册商标“茶颜悦色”在使用过程中，是否侵犯了同为注册商标“茶颜观色”的商标使用权；注册商标“茶颜观色”的取得及使用行为，是否违反诚实信用原则。

关于焦点一

注册商标“茶颜悦色”核定使用的范围包括茶、糕点、咖啡、茶饮料等，虽门店设有座椅等，但其目的是为到店排队购买茶饮料的消费者提供便利，门店工作人员既不对消费者提供直接服务，亦不为消费者提供加料续杯等茶馆性质服务，与“茶颜观色”商标核定使用的范围不同。其商标标识被使用在门头、店内装饰、员工服饰等处，虽不限于商品本身，但目的在于标识茶饮料的来源，并未超过核定使用的范围。

从商标本身的近似程度来看，“茶颜悦色”与“茶颜观色”虽仅一字之差，但

、

与

在字形、含义及构图组合后的整体结构上均存在较大差异。“茶颜悦色”于2013年12月开始使用，经不断推广宣传，消费市场日益扩大，品牌知名度日益提高，已经成为长沙、湖南乃至全国颇有名气的“网红”奶茶。而“茶颜观色”于2017年开始推广，商标的显著性和知名度明显较弱。

、

与

亦不相同。“茶颜悦色”虽由“茶颜”和“悦色”两部分组成，但起识别作用的既非“茶颜”，也非“悦色”，而是“茶颜悦色”这一整体。此外，“茶颜”是2019年核准注册的商标，而“茶颜悦色”自2013年使用至今，已被众多消费者熟知。

综上，注册商标“茶颜悦色”在使用上，既未超出核定使用的范围，亦与注册商标“茶颜观色”不相近似，不易混淆。故“茶颜悦色”不构成商标侵权。

关于焦点二

根据《中华人民共和国商标法》第七条的规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。经查，商标

最早由案外人柴某于2008年3月注册，经北京某知识产权代理有限公司代购转让给另一案外人，后再次转让给了洛旗公司。该商标首次转让之前，无任何证据可以证明商标的实际使用情况，消费者知晓度不高，市场知名度亦不高。

与之相反，“茶颜悦色”门店开张6年有余，已逐渐发展成为连锁品牌店，被广大消费者认可，引来多家媒体争相报道。“茶颜悦色”商标也因此获得了独特性、显著性。