今天中午在逛某宝的时候，无意间发现，南极人开始卖袜子了。
而在2020年的股票市场，也有一只股票异军突起，它的名字叫南极电商，从3月份9块到7月中旬的24块，涨幅竟然已经超过了茅台，而南极电商的背后，正是那个红遍中国保暖内衣市场的南极人。
但是，不知道你知道与否，南极人已经早已不是你熟悉的那个南极人了，真正的南极人在10多年前就已经关停了自己的生产线，全心全意做起了贴牌的生意。
所以，你在市面上买到的“万物皆可南极人”的商品，买得的都是“假货”。
在上个世纪的90年代，那时候保暖内衣刚刚诞生，而南极人在4个月就卖出了一个亿的好成绩，也是凭借这份成绩，南极人与恒源祥、俞兆林、北极绒一起，并称为保暖内衣的“开山鼻祖”。
红利之下，必有勇夫，如此大的需求催生了数以百计的保暖内衣企业，而这时候，保暖内衣也开始分出高中低档，但毕竟成衣的材料都是近乎相同，这也导致了产品同质化日益严重。
而在这个时候，不甘平庸的南极人开始想出了推陈出新的新路子，那就是价格战。在2004年的冬天，南极人扯开了保暖内衣价格的遮羞布，开启了“1元保暖内衣”的促销活动。而价格下跌带来的必然是品质难以保障，所以，那个时候的南极人的口碑问题已经初现端倪。
在2008年，随着全球经济危机的席卷，让我国的纺织行业也遭受到了重创，而保暖内衣的产品线单一、款式老套的问题也在这个时候暴露无遗。
这个时候，爱搞事情的南极人又站出来了，南极人砍掉了全部的生产线和自营渠道，开始全心全意地做起了品牌授权的生意。
从“1元保暖内衣”开始，南极人骨子里的不安定因子就种下了，自南极人决定做贴牌生意之日起，南极人的贴牌就近似疯狂。
从家居到日常百货再到小家电等等，可谓是“无所不贴”。
那你知道，南极人一年光贴牌能赚多少吗？以南极人2019年业绩为例，其品牌综合服务业务录得收入12.4亿元，在总营收中的占比为31.76%；经销商品牌授权业务录得收入0.65亿元，在总营收中的占比为1.68%。两项加起来，南极人依靠品牌授权相关业务实现的营收共计约为13亿元。
其实做贴牌生意的并不在少数，大如耐克、优衣库，小如恒源祥等等，为何只有南极人把贴牌生意做得风生水起？
说起南极人，你的第一印象是什么？我才80%的人都会说，便宜。对的，南极人就是性价比的代言人，2块钱的袜子、十几块的内衣，比比皆是，南极人，真的把价格做到了行业最低，通过高性价比的战略定位，南极人在市场上坐稳了龙头老大的位置。
再有一个让南极人屹立不倒的秘诀，大概就是赶上了电商的快车。早在2010年，南极人便开始全面转向电商，而在2013年的时候，天猫进一步将流量向品牌商倾斜，那些想要赶上电商红利却又没有自主品牌的商家，只得借助南极人的外衣，去获取时代的红利，南极人再次狠赚一波。
而在2015年，南极电商通过借壳上市的方式，完美实现上市梦想，这无疑又是南极电商的一个金字招牌。
但是，授权贴牌最大的困境就是，难以把握质量关，南极人一样，也在质量关跌倒了。
在网上，各种差评和吐槽蜂拥而至，而在过去几年，南极人成了国家质检部分不合格产品的座上宾，各种客户投诉层出不穷也让南极人的品牌饱受诟病。
而未来，南极人究竟何去何从，还是希望在各个时代都可以“独领风骚”的南极人还是可以挺住，搞点花样击破这“贴牌被诟病”的破局。
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