当地时间昨日（10月28日），互联网企业“脸书”（Facebook）宣布，即日起，公司名称将更改为“Meta”。神神秘秘的“Meta”究竟是什么意思？选择不要“脸”的扎克伯格缘何在此时改名？
“古典爱好者”扎克伯格：
一直想改名，终于成功了
“在我们开始新篇章的时候，我一直在思考我们的身份问题。”
昨日，“Facebook”首席执行官扎克伯格在名为“Facebook Connect”的会议上公布了他独特的“思考”。扎克伯格表示，Facebook是该公司历史上认知度最高的产品之一，“但它越来越不能涵盖我们的一切。”
目前，扎克伯格的“一切”，毫无疑问属于“元宇宙”。此前，扎克伯格曾多次公开表示，未来，该公司的主要战略重心将面向“元宇宙”的建设。所谓“元宇宙”，是指在新的网络领域中，利用VR和AR技术的结合，形成一个全新的虚拟宇宙。
而“一切”似乎要从改名开始。会上，扎克伯格公布了“脸书”的最新名字——“Meta”。
扎克伯格解释，“Meta”是一个古希腊语的单词，意为“超越”。作为一名著名的古典文学爱好者，扎克伯格想要通过这个名字，“超越过去”、“超越现实”的想法跃然纸上。
据介绍，脸书的本次“更名”并不涉及公司的结构调整。未来，“Facebook”的名字将“降级”为子公司，与旗下Instagram和WhatsApp并列。此外，公司的财务报表的方式也将因此改变。“Facebook”将成为应用程序家族(Family of Apps)的一员，而Meta旗下的“现实实验室”(Reality Labs)将与其并列，成为Meta的另一大运营部门。
此外，扎克伯格还透露，12月1日起开始将使用新股票代码MVRS进行交易。
事实上，外界对Facebook的更名似乎并不意外。此前，扎克伯格曾多次透露了其为公司改名的意愿。2019年，扎克伯格就曾对公司的Logo做出了修改——从“Facebook”修改为“FACEBOOK”，意在强调自己是拥有Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger四大全球性社交网络的母公司。
显然，修改商标对扎克伯格而言是远远不够的。随着公司对“元宇宙”的关注与日俱增，今年，扎克伯格就曾多次表示“Facebook”的名字“过时”了，通过改名来满足公司多元化发展的需求，扎克伯格的想法恐怕早已“路人皆知”。
虽然改名并不意外，但“Meta”一名还是颇令网友意外的。有海外网友表示，“还能有比Meta更加神秘的名字吗？”不过，也有不少网友表达了自己的“不满”，“我不在乎新名字是叫Meta还是祖母的家，我永久性删除了自己的Facebook账户。”
还有网友表示，从“错误信息”提供者Facebook到“元宇宙”Meta，名字的变化让人想起了一句话：“就算你给猪涂上口红，它也还是一头猪。
扎克伯格想要“暗度陈仓”？
如果说，改名是扎克伯格针对“元宇宙”战略的“阳谋”。那么，针对越来越多的负面消息以及公司所面对的强劲竞争，改名或许也是扎克伯格“不足为外人道也”的“阴谋”。
当地时间26日，被外媒称之为“Facebook吹哨人”的公司前员工弗朗西丝·豪根走进英国议会，其指证该公司煽动了网上仇恨和极端主义，未能保护儿童免受有害内容的影响，而且缺乏解决问题的动力。
根据豪根此前所提供的材料显示，Facebook的算法并没有屏蔽各类煽动性的“极端主义”的内容，同时由于此类内容参与度较高，Facebook甚至将此类内容作为“用户感兴趣”的门类进行推送。而今年发生在美国的国会事件，也让Facebook被推到了舆论的风口浪尖。
然而，扎克伯格似乎并没有打算就此事“妥协”。其一再标榜Facebook关注“言论自由”，并强调自己不会因为相关事件道歉。
此外，连日来，Facebook还先后卷入了“将黑人标记为灵长类动物”、“歧视黑人员工”等种族歧视的指控中。这同样也对该公司的企业形象造成了不小的影响。
扎克伯格为何选择在此时“更名”？美国媒体分析称，面对公众的疑问，虽然官方的给出的参考答案是“元宇宙”，但扎克伯格的想法恐怕并不止于此，“转移公众视线，模糊矛盾焦点”或许才是“Meta”的“醉翁之意”。
美国专家普遍认为，更名并不能解决当前Facebook所面对的问题。“改名的目的，或许是想把矛盾留给Facebook这款社交软件，而不至于蔓延到扎克伯格宏大的元宇宙的理念中。”品牌专家库克（Cook）在接受采访时表示，“但Facebook忽略了一点，在矛盾没有解决之前，公众并不会停止对这个大型互联网企业的关注。扎克伯格理应把重心转移到解决用户的需求上去，而不是逃避。”
品牌推广与传播机构Human创始人韦斯（Weiss）表示，“Facebook当前面临的最大问题是，消费者不太信任它有更大的目标。此时推出一个新品牌，只会加深消费者的担忧，消费者会认为，Facebook只关心自己。”
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