去年除夕夜，坐在家里刷红包，而今年，可能会有更多的人走上街头“抢红包”。
在阿里系支付宝率先公布AR玩法之后，腾讯QQ团队今日在北京公布了QQ红包的春节玩法。在2017年春节期间包括“LBS+AR天降红包”在内的三大玩法，并宣布在春节期间派发2.5亿元现金红包和价值30亿元卡券红包。
虽然支付宝和QQ团队都不承认所谓的红包大战，但是通过春节红包活动鼓励更多用户使用移动支付却是腾讯、阿里红包大战背后的逻辑。
▲QQ红包春节日历
支付宝和QQ将AR当做主战场均没和央视春晚合作
自从2014年春节微信红包推出以后，在线抢红包已经成为众多网友春节生活的一部分。带有鲜明春节标签的央视春晚也成了微信、支付宝红包大战的舞台。不过今年都没和央视春晚合作。
上两周支付宝率先发难，推红包新玩法——LBS＋AR＋红包。具体来讲，用户可以在支付宝上点击“红包”，选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，用户分别设置完位置、线索图、领取人等信息后，就生成了AR实景红包。领红包有两个条件：1、走到藏红包的500米范围内；2、找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。
此后微信之父张小龙表示，微信今年将退出春节红包活动，不过显然腾讯把红包营销的主战场放在QQ上，来与支付宝进行正面PK。
据了解，今年QQ春节红包将从小年持续到除夕，并推出“LBS+AR天降红包”“刷一刷红包”和“面对面红包”三大玩法。百事可乐、屈臣氏等品牌以及黄晓明、赵丽颖在内的20多位明星都将站台为全国网友发红包。
“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。与支付宝红包玩法类似，基于LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。这类红包将从1月20日小年开始，每天在全国各地陆续发放。网友只有在”红包放置点”半径120米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头，可从出现的”财神QQ”三个红包中有机会抽中一个现金红包。
▲2017春节QQ红包三大玩法
AR+社交或将成为网络世界的新入口
据了解，QQ的这次想法来源于今年奥运期间的“AR火炬传递”。根据腾讯第三季度财报显示，奥运期间，共有超过1亿的用户参与了QQ AR火炬传递的活动，因此在春节红包上才萌发了类似的想法。
根据去年的记录，除夕当天，微信红包收发总量超80亿个；支付宝“咻一咻”79万人集齐五福平分2.15亿；3.08亿QQ用户刷出22.34亿个红包。
中国新兴的一级市场研究咨询机构FellowPlus认为，两大互联网巨头战场发生了转移，毕竟春节这块大蛋糕哪能说放下就放下。只不过未来两者的争夺并不会仅仅局限于红包这个层面，对科技的创新与应用开发，打造出更多的爆点是一个方向，利用春节广泛受众传播品牌价值也是一个方向。
最近，Digi-captical发布预测称，到2020年，预计AR市场规模将达到1200亿美元，远超过VR市场。而到目前为止，主要科技公司在AR领域的投资总额也已经达到20亿美元。
腾讯公司副总裁殷宇在接受采访时表示，“红包的本质仍然是社交，AR技术只是手段。我们使用AR技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣。QQ红包的春节活动，其实主要目的还是为了给春节增加一点年味，回归人与人沟通的本质。”
业内人士分析，随着国内移动互联网发展人口红利的消失，未来互联网企业之间的比拼将会升级为技术之战。借助于AR技术，未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。
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