双十一过后，各商家都在敲锣打鼓的晒排名晒成绩。天猫更是以571.12亿成为电商赢家之一，网友纷纷笑称自己是“马云背后的女人”。但有一个天猫品牌既没有进行大肆宣传，也没有秀出傲娇的成绩，她是知名原创设计品牌——裂帛。品牌创始人汤大风在“你敢不敢特立独行”的发布会上曾说过：双十一这天与平常的某天一样，没有什么特别。我们更关注精灵（裂帛对客户的爱称）的需求，与他们共同成长。
那么，双十一之前的裂帛究竟怎走怎样的特立独行指路？
一场发布会触发跨界灵感
一场特立独行与特立独行的跨界合作？11月1日，在裂帛美丽岛，身着裂帛的模特如同精灵一般穿梭在特斯拉车队中，演绎了一出科技感和人文感融合的艺术SHOW。
在发布会现场，除了裂帛创始人汤大风的现场讲话，还有她的萌宠小狼上场参与互动，预测双11包裹数，模特走秀过程中也牵着员工的宠物。这是因为裂帛的企业文化倡导“相信美好”：员工不仅上下班时间自由，而且可以“带宠物上班”。此种独特文化融合在发布会中，成为原创品牌裂帛的独特标志。
线上转发活动也引来不少网友围观，尤其是终极大奖——1个月特斯拉免费使用权，勾起了精灵们极大的兴趣。
两个微游戏激发病毒传播
手游风靡，人人都在研发，惨淡的远比火爆的多。服装电商品牌裂帛近期的两款手游则很讨巧，超易上手的玩法和有趣的分享机制，玩转精灵效应。正如行业某大佬所言，“往往是最简单的游戏才最让人上瘾。”
10月下旬，裂帛首款定制微信手游“百撕得姐”上线，通过手指滑动操作即可完成游戏。意想不到的是，裂帛玩起“自黑”营销，邀请精灵为游戏来找茬，晒出游戏bug截图，就有机会赢得iphone6。此外，裂帛还推出系列海报，画面以逗萌的小宝宝来自嘲品牌初试水游戏营销的心态，赢得了不少精灵的好感。
11月初，裂帛又一款“众筹美衣”游戏上线。借势当下流行的“众筹”概念，网友选择心仪美衣，通过分享朋友圈或邀请好友帮忙点击赠送，大打亲情牌。仅上线4天，游戏游览量就已超过26万。
三部微视频传递品牌内涵
做设计出身的裂帛CEO汤大风曾在某次采访中笑称自己是“文艺青年”，而近期裂帛连续释出的三部微视频：《梦想的河流》、《A Love Letter》以及《追梦赤子心》也印证了裂帛对生活、对情感、对美好事物的强烈关注。
跟以往走艺术冷艳路线的TVC不同，裂帛的两部微电影回归温暖和美好。一部微电影《梦想的河流》，讲述都市人当下的生存状态以及面临的巨大压力，通过裂帛唤醒心中梦想的勇气故事。而《A Love Letter》影片以一封情书为主线，描述了一个女生在男友去世后，从男友生前的情书中重拾面对生活的勇气，慢慢学会勇敢和独立。当她看到男友在情书中要求“收起我的东西，将我遗忘”时，做出了抉择……整个微电影围绕“你敢不敢”的主题，旨在唤醒人们心中的柔软与坚强，勇敢表达隐藏在外表下的内心世界，重拾自我。在微电影的最后，裂帛发起了四行情书的微博活动，号召网友给最爱的人说出心底的情话，引发全民UGC。
《A Love Letter》
据了解，双11结束当日，裂帛在如同家人辛劳整年后一起吃顿“年夜饭”的聚餐上，准备的每只蛋糕上都有一个字，连起来正是“做 – 最 – 好 – 的 – 自 – 己”。不忘初心，方得始终，看似特立独行的裂帛，其实一直以自己的步调欢悦前行。
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