美国苹果手机公司总部(苹果公司苹果手机的五个基本层次)- 畅鱼网

苹果公司（Apple Inc. ）是美国一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ），2007年1月9日更名为苹果公司（Apple Inc. ），总部位于美国加利福尼亚州的库比蒂诺。

从其第一代标志的图形上我们可以看出来，苹果公司的名字来源于砸中牛顿的那颗苹果，与英国的计算机之父图灵自杀吃的那颗毒苹果并没有什么关系，这也与苹果公司的创新理念相符合。

苹果初代标志。

苹果公司创造了令人难以置信的记录：其于1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，连续三年成为全球市值最大公司。2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。2016年10月，苹果成为2016年全球100大最有价值品牌第一名。2018年8月2日晚间，苹果盘中市值首次超过1万亿美元，股价刷新历史最高位至203.57美元。入选2019《财富》世界500强、 2019福布斯全球数字经济100强榜第1位。

苹果股票

下面我以编年体的方式，为大家详细介绍苹果公司的发展历程。

1971年，16岁的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和21岁的史蒂芬·沃兹涅克（Stephen Wozniak）经朋友介绍而结识。乔布斯是个喜欢艺术和神学的学渣，史蒂芬是正儿八经的技术宅男和电子科技天才。

史蒂夫·乔布斯和史蒂芬·沃兹涅克

1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之余跟他去推销，他们另一位朋友，罗·韦恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司（Apple Computer Inc.）。同年5月，乔布斯与一间本地电脑商店The Byte Shop洽商，店主保罗·泰瑞尔（Paul Terrell）订购50部后来被称为Apple I的设备，并在交货时支付每部500美元。Apple I可以说是人类历史上第一台个人电脑（PC），它是由史蒂芬·沃兹涅克纯手工打造的。

Apple I

乔布斯取得了这份订单后，出售自己贵重物品进行筹款，并且说服大型电子零件分销商Cramer Electronics店铺信用部经理，先给零件后付款，最终乔布斯成功的完成这笔交易。1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑公司”。同年，沃兹已成功设计出比Apple I更先进的Apple II。乔布斯想将公司扩充并向银行贷款，但韦恩因为冒险投资失败导致的心理阴影而退出了（另一说法为韦恩为了健康选择放弃疯狂的工作）。就是下面这个哥们，虽然放弃了富可敌国的机会有些可惜，但至今健在，和乔布斯比也许更好呢？

韦恩

当时的苹果电脑公司缺乏资金来源。乔布斯最后遇到麦克·马库拉（Mike Markkula），麦克·马库拉注资9.2万美元并和乔布斯联合签署了25万美元的银行贷款。这哥们凭借这一次投资就足以成为有史以来最成功的天使投资人了，不服不行啊。

麦克·马库拉

1977年4月，苹果公司在首届西岸电脑展览会（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。Apple II成为了人类历史上（大量工业生产的）第一台个人电脑。Apple II 型也首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴。Apple II 型在80年代已售出数百万部，还拥有多种改良型号，包括苹果 IIe 和 IIgs 等。此两种计算机一直到 90 年代末期，仍然可以在许多学校里发现踪影，成为个人计算机的代表作。即使用现在的眼光看，它的设计和美感仍然令人心动。

Apple II

1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。当时他们吸引的资金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公开发行股票的公司（IPO）都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界500强，是当时的最快记录。 80年代起，苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”——IBM。

乔布斯与IBM

1983年苹果公司推出以CEO史蒂夫·乔布斯女儿的名字命名的新型电脑Apple Lisa，这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。Lisa是一款具有划时代意义的电脑，可以说没有Lisa就没有Macintosh（在Mac的开发早期，很多系统软件都是在Lisa上设计的），其具有16位CPU，滑鼠，硬盘，以及支持图形用户界面和多任务的操作系统，并且随机捆绑了7个商用软件。1983年1月以9995美元的身价初次露面。那可是1983年啊。一万美刀！而且过于先进，就好像2G都还没有普及就发布了智能手机，根本无法走进普通人的生活。所以苹果这次推出的超越它所处时代的产品，毫无疑问的失败了。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。

Apple Lisa

1984年1月24日，Apple Macintosh发布，该电脑配有全新的、具有革命性的操作系统，成为计算机工业发展史上的一个里程碑，Mac电脑一经推出，即受到热捧，人们争相抢购，苹果电脑的市场份额不断上升。Macintosh延续了苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平。从这个售价上我们也可以看出来，不是现在的苹果手机卖的贵，是人家苹果生产的东西从一开始就没有便宜过。不过从性价比上来说，苹果那时候的电脑性价比要略优于现在的手机。

Apple Macintosh

1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路，加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来，也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。我个人意见：技术勋章授予乔布斯确实不合适，沃兹才够格；操作系统捆绑硬件从现在的经验来看是正确的，例如苹果手机，由于IOS的封闭性，管理上比安卓系统容易得多，但前提是系统足够优秀。

乔布斯获得技术勋章

1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果公司股权之后创建了NeXTComputer公司。不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘。

乔布斯离开苹果

1985年10月24日，时任苹果CEO的约翰·斯卡利（John Sculley）签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部分苹果图形界面技术。如果Sculley没有与微软做下这笔交易，Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性，很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。

乔布斯与约翰·斯卡利

1988年，因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标，苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权。这一场官司一打就是6年的时间，直到1993年8月24日，法庭才正式裁决关于1985年苹果诉讼微软的裁定：Windows2.0.3不构成侵权。之前他们所认为“苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜”的想法随着法官的判决而随风消散。乔布斯至死对此事都耿耿于怀，本来和比尔盖茨关系不错的他，也经常在公众场合称微公司为“小偷”、“剽窃者”，但实际上苹果的Mac OS的图形界面也是从贝尔实验室获得的“灵感”。所以高科技这个事情怎么说呢，保密不容易抢占市场，不保密容易丢技术。

Windows2.0.3

1989年苹果推出公司第一款笔记本电脑Macintosh Portable，但销量欠理想。毕竟一看就不是十分的便携，而且也缺少了一些美感，果然少了乔布斯的苹果就没有了灵魂。

Macintosh Portable

1990年，一部更受欢迎的笔记本电脑PowerBook在代初推出市面。这是首次与索尼联合设计，并为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球（后改为触摸板）。这款来自苹果的产品还包括了操作系统（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、网络产品（如AppleTalk）和多媒体软件（QuickTime）。这款机器我觉得和iPhone的发布具有同样重要的意义，苹果首先定义了个人台式电脑，又接着定义了个人笔记本电脑（历史上第一款真正的笔记本电脑由日本松下电子发布，但较厚重，且实用性不强）。

PowerBook

1993年苹果推出Newton，创造了个人数字助理（Personal Digital Assistance）一词，为最早的PDA。它虽然销量欠理想，但成为如Palm Pilot和Pocket PC等产品的先驱者，甚至为现在的iPad及其他平板电脑产品奠定了基础。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。

PDA-Apple Newton

1993年约翰·斯卡利辞去CEO职位，迈克尔·斯平德勒接任。他在任期间大力推广低端电脑如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及执行继续生产Apple Newton及开发Copland操作系统的政策，他亦曾参与苹果与IBM、SUN、飞利浦的并购谈判。在这段时期内，苹果的产品少了一些“Cool”的感觉，多了一些平庸，难道这就是便宜的代价？

Macintosh LC

1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC（精简指令集运算）结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola 6800系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。这款产品我个人觉得还是很不错的，设计师队伍可能进来了优秀的人才。

Power Mac

1996年，吉尔·阿梅里奥接任CEO职位。1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以后每一部Macintosh上内置Internet Explorer（微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票）。或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。这一措施扭转了微软之前Mac版软件较PC版落后的情况，同时也让它获得数个大奖。还好乔布斯回归后取消了这项合同，否则令人万千吐槽的Explorer强制使用在Mac上···想想都可怕。

Internet Explorer

1997年，乔布斯创办的NeXTComputer公司（主营工作站业务，下图为乔布斯展示其工作站产品）被苹果公司收购，并且再次回到苹果公司担任董事长。

乔布斯展示其工作站产品

2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和消费者为目标市场。OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法，使它能执行在OS X以前编写的软件。通过苹果的Carbon库，在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色。然而对于已经被Windows攻陷的我来说，苹果电脑的操作系统十分的反人类和难以操作，重装系统又会不稳定，这也是我没有入手Mac的原因。

Mac OS X

2001年10月23日，苹果推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

第一代iPod

2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。最初，苹果零售店只在美国开店。2003年底位于东京的银座店开幕，这也是苹果在美国以外开的首家苹果零售店。银座店之后，2004年8月开幕的大阪店，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业，具近10米玻璃立方入口的旗舰店。

苹果纽约曼哈顿第五大道旗舰店

2002年初，苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在2004年的夏天停止生产。

iMac G4

2004年8月31日，苹果展示了基于G5处理器的iMac型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为iMac G5，是当时世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚（约等于2英寸）。产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。该款产品被认为是奠定了一体机的形象。

iMac G5

2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用英特尔（Intel）所制造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。也就是从这时候开始，苹果电脑也能够安装Windows系统啦。

苹果微软合作

2006年8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官埃里克·施密特已加入苹果公司董事会。能够让乔帮主看中挖过来，这个人一定本事不小。

埃里克·施密特

2006年，史蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑，分别为iMac和MacBook Pro。

MacBook Pro

2006年，苹果推出第六代iPod数码音乐播放器，称为iPodclassic。这款MP3有令人震惊的120G内存！当时在中国区的售价高达近3000元，是许多大学生的梦想。

iPodclassic

2006年，推出第二代iPod nano数码音乐播放器，采用和iPod mini相同之铝壳设计。

第二代iPod nano（最右侧）

2007年，苹果推出了划时代产品——iPhone，一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑，从此重新定义了智能机，并开始进军手机市场。

iPhone 1

2007年，推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器，外型由细长转为宽扁。同年，苹果也推出了iPod touch。一个月后，该公司售出了6千万个产品，这为该公司赚取了平均一天一百万的商业利润。不到3个月，苹果公司便成为了世界上第三大移动电话的出厂公司。

iPod touch 1

2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。而且他还使用了一个骚操作——从信封中取出这款产品，顿时技惊四座。

乔布斯拿出MacBook Air

2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPod nano第四代、iPod touch第二代、新设计的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。那才是2008年啊，屏幕就已经使用了LED技术。

Apple LED Cinema Display

2008年7月11日，苹果公司推出iPhone 3G。iOS2x版正式提供全球语言。同时，苹果公司在官网停售第一代iPhone，官方原因为价格过高。

iPhone 3G

2009年，苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普·席勒在Mac World 2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔记本电脑。本年3月3日，推出升级版的iMac，但外形并未改变，其使用了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了iMac价格，同时升级更新的包括Mac mini和Mac Pro。

Mac mini

2009年6月25日，推出新款iPhone，命名为iPhone 3GS，S代表speed，iPhone 3GS是当时iPhone中性能最好的一款，其运行速度是前两代iPhone的两倍多，并且加入了指南针、摄像等功能。同时，苹果公司在官网对iPhone3G进行降价。

iPhone 3GS

2009年9月10日，更新全线iPod产品（iPod touch、iPod classic和iPod nano），其中第五代 iPod nano支持摄像和收音机功能，推出iTunes 9，正式推出Snow Leopard系统。

第五代 iPod nano

2010年1月27日，苹果推出了iPad。人们认为iPad是一个很独特新颖的产品，但是，iPad的推出并没有想象中的狂热。4月3日，推出iPad系列产品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月7日-11日（美国当地时间），苹果在旧金山Moscone West会展中心举行，苹果发布了第四代iPhone手机，型号为iPhone 4。

iPad 1

2011年，3月2日推出iPad 2系列产品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月6日（北京时间），苹果公司正式在中国零售点发售iPad 2，行货售价3688元起，每人限购2台。10月5日，推出iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同时发布iPhone 4 8G版。苹果公司在官网正式停售iPhone3G并宣布停产iPhone3G。苹果手机从这一款开始风靡全球，走向霸主地位，卖肾只为买苹果手机的新闻也从这时候出现。

iPhone 4S

2011年8月24日，乔布斯辞去苹果公司首席执行官职位，董事会任命原首席运营官提姆·库克为公司的新任首席执行官，乔布斯当选为董事长。10月5日，乔布斯逝世。库克接手后并未对公司作出重大改变，大致上依照乔布斯时代的方向继续运营公司。

乔布斯逝世

2012年4月，苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。6月12日凌晨1时（北京时间），苹果公司在旧金山举办的全球开发者大会（WWDC）上正式发布新一代移动操作系统iOS 6，并推出全新MacBook Pro笔记本电脑等新产品，以及自主研发的3D地图应用。9月12日，苹果发布了新一代iPhone5以及iPod touch 5。官网停售iPhone3GS并宣布停产iPhone3GS。9月20日（北京时间），苹果公司新系统iOS 6正式上线更新。

iPhone5

2013年6月10日，苹果召开2013年WWDC，小幅升级了MacBook Air的续航能力，并发布新的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日，苹果公司发布iPhone 5c和iPhone 5s，正式停售iPhone 5和iPhone 4（除中国以及巴西）并宣布停产。2013年，美国调查公司FactSet公布的最新数据显示，苹果重回全球公司市值榜首。这款手机开始，指纹识别成为各大手机厂商的标配功能。

iPhone 5s

2014年9月10日，iPhone SE苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院（Flint Center）举行发布会，传闻已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及苹果首款可穿戴智能设备Apple Watch亮相。从这一代开始，库克走了自己的道路，如果老乔在，大屏手机可能不会这么快跟风。

iPhone6

Apple Watch

10月17日，苹果在美国加州库比蒂诺总部Infinite Loop园区的Town Hall大会堂如期召开了主题为“久违了（It’s been way too long）”的新品发布会。这也是继苹果iPhone6、iPhone 6 Plus正式发布后，苹果在秋季举办的第二场大型发布会。在此次发布会上，苹果正式发布了iPad Air 2、iPad mini 3、视网膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系统。本次新品发布和新产的所有机子都可以使用指纹识别功能。11月4日，苹果计划在中国开办苹果大学，以寻求巩固其在中国长期的业务地位。苹果公司副总裁兼苹果大学校长Joel Podolny正在面试中国区校长候选人。11月11日，阿里巴巴执行副董事长蔡崇信表示，阿里巴巴与苹果公司正在商讨支付领域的潜在合作事宜，也就是入驻淘宝网并参与“双十一”购物狂欢节。

苹果入驻淘宝网

2015年1月9日，苹果已招聘惠普资深高管约翰·索洛蒙(John Solomon)，负责面向企业市场的产品销售。1月28日，调研公司Canalys表示，苹果公司2014年第四季度首次成为中国智能手机市场最大厂商。2月21日，苹果公示，将首次推出iOS公测版。3月9日，苹果公司在美国加州旧金山举行2015年春季发布会，全新产品亮相。4月17日，苹果与非营利环保组织The Conservation Fund合作，在美国缅因州和北卡罗来纳州购买了逾3.6万英亩(约合22万亩)易危森林，利用这片林地为纸张、包装提供可再生材料。9月9日，苹果公司在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂，举行2015年秋季发布会，全新产品iPhone 7系列亮相。比较厉害的是随新机发布了AirPods无线耳机，开启另一全新领域的称霸之旅。

iPhone 7系列

AirPods

2016年3月21日，苹果公司在加利福尼亚州的康比蒂诺市举行2016年春季新产品发布会，推出4英寸小屏幕苹果手机iPhone SE和新款iPad。作为老乔的审美一致者，我入手了SE，然而没想到至今也没有等到第二代，很可惜。

iPhone SE

2017年2月，IDC公布了2016年全球智能手机销售数据，苹果手机排名第二。美国当地时间9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点），在史蒂夫·乔布斯剧院举行苹果新品发布会。此次发布会产品有iPhone X、iPhone8&iPhone 8 Plus、Apple Watch Series 3、Apple TV。刘海屏时代、人脸解锁时代由此开始，真香定律盛行。

iPhone X

2018年8月2日晚间，苹果盘中市值首次超过1万亿美元，股价刷新历史最高位至203.57美元，当前涨幅超过1%。美国当地时间2018年9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点），2018苹果秋季新品发布会在加利福尼亚州库布蒂诺的史蒂夫·乔布斯剧院举行。发布会上继续挤牙膏升级，推出的新品有：iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max、Apple Watch Series 4。