直播鼻祖yy怎么落寞了

第一代直播王朝的“崩塌”与“重建”(YY下篇)丨直播平台兴衰史

面码酱丨文

上周我们发了“直播平台兴衰史”第一篇,很多老哥看完后非常纳闷,为啥刚写到关键的地方就戛然而止了呢?

其实原因很简单,为了照顾大部分人的阅读体验,我们一般会控制字数,内容太多,一篇文章放不下的,我们就会分几次来写。

第一代直播王朝的“崩塌”与“重建”(YY下篇)丨直播平台兴衰史第一代直播王朝的“崩塌”与“重建”(YY下篇)丨直播平台兴衰史

那么话不多说,我们接着上一篇聊。

2013年,YY直播终于通过娱乐直播和游戏直播两只拳头,打出了国内第一个直播王朝。

第一代直播王朝的“崩塌”与“重建”(YY下篇)丨直播平台兴衰史

观看人数、盈利能力、行业占比,这些数据无声地炫耀着YY直播的垄断地位,却也让他们失去了危机感,还忘了“进取”这两个字怎么写。

理所当然,挑战者来了。

01

崛起

斗鱼的出现可以说是一个巧合。

2012年,快速发展的B站,对A站造成了巨大的影响。

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为了生存,A站学着日本的弹幕视频网站Niconico,推出了“生放送”(意为现场直播)版块,以直播游戏为主。

生放送版块确实为A站带来了不错的流量和日活,诸如“QYQX”、“钟神发”等A站视频UP主开播后,更是把生放送的热度推到了最高。

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生放送的火热,让投资人看到了赚钱的可能性。

于是,原本肩负着A站使命的生放送,反倒先一步“成就”了自己。

2014年1月1日,A站还是原来的A站,生放送则有了一个新名字,斗鱼。

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02

冲击

对YY直播的冲击并不是从斗鱼更名后开始的。

2013年初,一些主播在游戏论坛里,已经开始宣传自己在生放送的直播。

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当吃瓜群众在好奇心驱使下,顺着链接点进去后,不会再回去YY看直播了。

造成大家“叛变”的理由很现实,生放送提供的直播画面更加清晰。

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奇怪的是,在随后生放送不断成熟的一年多的时间里,YY直播居然没有任何反应,简直像是睡着了一样。

当YY直播沉浸在自己的直播王朝梦中时,从生放送延续而来的斗鱼,便借助更简洁的直播界面,更好清晰的直播画面,疯狂扩张。

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更致命的是,YY直播的主播金字塔已经逐渐凝固,金字塔中下层的主播,需要一个新的平台往上走,也需要一个开价更高、条件更好的平台,而这些,斗鱼都能给他们。

不思进取的代价就是这么惨重,主播和观众的转向,让斗鱼从更名开始,仅仅用了四个月时间,就赶上了YY直播的步伐。

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这场始于直播画质的冲击,打了YY直播一个措手不及,而它的直播王朝也处在了崩塌的边缘。

03

明争暗斗

行业出现竞争,一般会刺激企业在技术、创新、服务等方面做得更好,这对用户来说绝对是好事。

2014年4月,YY直播面对竞争,开始做出改变,他们做的第一件事,就是提升画质。

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当画质提升到同等水平后,人气主播、退役职业选手、电竞战队,又成了两家直播平台争夺的关键资源。

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随后杀入的战旗直播平台,也为这场明争暗斗增添了诸多不确定性。

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行业内的竞争自然是残酷的, 那时候的直播平台,隔段时间就会一次的大姨妈。

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每次碰到这种情况,观众甚至官方都会说一句话,“一定是敌台搞的鬼”

这里面到底有多少是真的暗斗,又有多少是假的,估计只有当事人知道。

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不过要说明争的话,2014年的YY直播确实做了许多努力。

他们招募更多的主播,包括一些没有签约的主播,只要有声音,他们也都愿意宣传。

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他们组织各大公会组建自己的电竞战队,并且花钱办线上比赛。

他们扶持新游戏的主播,再不愿意在任何方面慢对手半步。

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他们甚至开始购买体育比赛的版权,希望跳出娱乐和游戏,招揽到更广泛的直播用户。

第一代直播王朝的“崩塌”与“重建”(YY下篇)丨直播平台兴衰史

可惜,YY的直播王朝还是崩了,崩在了自己身上。

04

崩塌与断腕

YY直播的优势是主播与用户之间更容易互动,自身也有一套已经成熟的主播筛选机制,基本上能够呈现给观众的,都已经算是有一定质量和内容的主播。

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YY直播的劣势是操作成本太高,用户需要好几个步骤才能到达自己想看的主播直播间,换个主播看,很可能还要换频道,直播模块的卡顿与花哨,也劝退了不少只有好奇心的用户。

而YY直播的劣势,恰恰是斗鱼和战旗的优势。

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只要保存一个关注主播的网页,一键浏览自己喜欢的主播是否开播,还支持多开,最重要的是,刚开始的斗鱼和战旗,界面非常清爽。

想想看,在用过这样的直播平台后,谁还想要YY那种来回换频道还卡得要死的感受?

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2014年11月21日,YY上市两周年,YY直播正式更名为虎牙直播。

这并不只是一次简单的更名,这标志着,从此开始,虎牙直播将专注于网页端的研发与内容提供

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当然,这同时也标志着YY直播王朝的崩塌。

不过,在YY语音本身的巨大流量诱惑面前,能够做出如此壮士断腕的举动,即使稍微有点晚,却依然值得我们这些小人物钦佩。

05

影分身之术

在YY直播王朝崩塌的这一天,不是YY直播的死亡,而是它的新生。

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所以你觉得,接下来我该聊虎牙直播的故事了?

很遗憾,接下来说的还是YY直播。

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虽然官方说是YY直播更名为虎牙直播,但事实上这并不是延续,而是分离。

更名完成后,虎牙直播专攻游戏直播,而YY直播则保留了娱乐直播内容,看似只是直播内容上的区分,实际上已经是资源的集中与整合。

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这颇有一种鸣人放了个“影分身之术”,然后对自己的分身说“别浪,我们分头打钱”的感觉。

值得一提的是,YY账号可以登录YY直播和虎牙直播两个平台,但YY和虎牙确实已经不是一个直播平台。

所以,关于虎牙直播的事,我们打算放在未来的“虎牙篇”说,这里还是说回YY直播。

06

重建

此时的YY直播并非被放弃,而是被重建成了一个专注于娱乐直播,兼顾其它直播内容的平台。

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唱歌、跳舞、喊麦、脱口秀,这些本身就从YY直播火起来的内容,又成了YY直播平台的根本。

女主播被集中在了少数几个YY频道中,大家排队上岗赚钱,一天24小时不间断。

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而观众们也不用管上来的是茜茜还是兮兮,总之都是人美胸大声甜的小姐姐,看就完事了。

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喊麦文化的传播,则继续吸引着社会中同为草根阶级的年轻人们。

不得不承认,这群草根阶级的年轻人,同样也是是直播用户,所以YY牢牢地抓住了他们。

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做娱乐直播,娱乐圈也没有放过。

什么电影发布会、明星新专辑宣传、明星结婚啥的,YY直播能去的,绝对不会缺席。

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重建YY直播并非只有娱乐直播就够了,兼顾其它内容同样重要。

2017年9月,《绝地求生》职业选手、主播A+,签约YY直播。

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辗转多年后,谁又能想到,YY直播居然又TM绕回来了,最骚的是,此时虎牙直播也开始逐渐有娱乐直播内容。

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影分身,分出两个真身,成了!

当然,YY直播捡回游戏版块,根本的依仗,是他们做了网页端以及和软件数据互通的准备。

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可以同时在网页和YY里看同一场直播

不管怎么说, YY直播平台也算是熬出来了,尽管少了一些头牌主播,但因为拥有自己的生态循环,所以过得比不少直播平台都要滋润一些。

时至今日,许多人打开YY直播的网页,都不敢相信,这TM居然是曾经最花哨的地方。

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可现实就是如此讽刺,曾经靠着简洁界面赢得人心的直播平台们,却向着娱乐秀场直奔而去,曾经做秀场的,反倒是整得舒服了起来……

或许只有这种奇怪的东西突然蹦出来时,我们才能笑出声来,喔,这才是我认识的YY直播嘛。

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