凡客诚品和雷军- 畅鱼网

导读：随着雷军卸任凡客诚品董事新闻曝出，在B2C电商飞速发展时期崛起的凡客诚品重回人们视野，当时同为话题主角的聚美优品、乐蜂网等，均曾推出过自己的“原生”化妆品品牌，不过现在看来，都已淹没在后浪的滚滚大潮中。

日前，雷军等三人卸任了凡客诚品（北京）科技有限公司的董事职务。在此之前，雷军相继退出了北京励家纬世和北京纬地经天两家公司的董事职务，这两家企业皆为凡客诚品（下称“凡客”）旗下的全资子公司。

相信不少人的第一反应是：“凡客诚品，这个牌子还活着？”果真是时代的眼泪，你可能还不知道，做衬衫之外，凡客还曾推出过化妆品。

“凡客们”都曾试水化妆品自有品牌

成立于在2007年，凡客定位互联网快时尚品牌，以全场包邮、24小时客服、30天无理由退换货等服务体系，占尽了天时地利人和。当年凡客请来了当时仍爆红的韩寒、李宇春、王珞丹等人做代言，谁不想当个“凡客”男孩/女孩呢？

在最初的几年，凡客的崛起速度堪称一匹黑马，缔造出了“凡客体”的营销神话，2011年开始，一路高歌猛进的凡客开始降速。

也正是在那时，凡客推出了自有化妆品品牌——Miook妙棵。不过，官微的推介也只从2011年6月持续到2011年10月，品牌半年都没坚持到就夭折了。

凡客渐渐消失在公众的视野中时，美妆垂直类电商正处于大势。

2011年，陈欧和聚美优品凭借“我为自己代言”系列广告爆红，瞬间吸引了千万粉丝，身披首个化妆品垂直电商的名号一时风头无两。其时，主打团购模式名品低价的聚美优品以“河马家”自有品牌来获取利润，品牌主打矿物泥膜概念，2013年是品牌全盛之年。

△ 聚美优品2014年上市的当天，陈欧还向纽交所主席赠送河马家面泥

如今聚美优品已经私有化退市，也拓展到街电等副业，不过官网还留存了河马家产品页面，但库存显示“到货提醒”，最新的食药监局备案也停留在了2017年3月。

聚美优品的竞品乐蜂网则在2009年就推出了“静佳”系列品牌，包含JPlus、JCare、JMIXP、JCode等子品牌。数据显示，2012年，在乐蜂网销售额的19.8亿元当中，自有品牌贡献了4亿元。2014年，被唯品会收购后，乐峰网运营状态一直不太理想，静佳品牌也逐渐被淹死在红海中。去年9月，乐蜂网停止运营。

3C起家的京东也曾在2015年就进行过化妆品自有品牌的尝试，推出了“初我”品牌，主要包括洗面奶、面膜、护手霜、身体乳、卸妆水等，主打平价卖点，售价从16~100多元不等，一年后折戟。