微博年度综艺

时间进入到2023，许多围绕着过去一年的剧综盘点正在进行。但不论怎样去盘点，也不论是从用户一边，还是行业一侧，核心阵地依然是微博。

以剧综内容为代表的大众文化，在微博上进行着爆炸式的传播和讨论。追剧综的同时打开微博已经成为当代网友的日常，微博也呈现着多样性，它是热梗的制造者，是热度的放大器。

例如，2022开年爆剧《开端》，诞生了“反炸CP”等热梗，作品热搜不断；王心凌在《乘风破浪3》掀起复古潮，标示性高点是“微笑pasta”登顶热搜；《梦华录》不仅贡献了446个微博热搜，还衍生了@掌柜赵盼儿 @皇城司顾千帆 等角色账号，陪伴网友沉浸式追剧。

大众对剧综内容的记忆，和在微博发生的每一次讨论，共同串联起了这一年的文娱故事。

跨年之际，一年一度的电视剧大赏和微博综艺大赏如火如荼的进行中。剧集方面，全年超200部作品入围年终盘点；综艺方面，十余家头部卫视与视频平台加盟，总结平台成绩，回顾行业一年来的高光时刻。

电视剧大赏和微博综艺大赏，是这一年剧综行业“与微博同行”的缩影，同时，剧综大赏也在通过21天的活动，带领用户与行业回顾了这一年的许多时刻。

微博在用户和行业之间的桥梁作用，已经发挥了多年，这是平台逐渐累积起来的价值所在。连接用户，微博是行业的镜子；连接行业，微博也正在释放更有益的价值、塑造更多可能性。

属于所有人的“年末狂欢”

关于年度剧综的盘点，也成为了微博每年末的重要环节。在为自己心目中的优秀剧综作品进行推荐时，网友们也拥有了重温年度回忆的契机。

在电视剧大赏中，“年度好剧推荐”和“年度角色推荐”两个版块的推荐次数总计超4000万，众多播出期大火的作品与角色也都成功入围。如《苍兰诀》里的“东方青苍”和“小兰花”双双上榜“年度仙侠&奇幻类角色”，《点燃我，温暖你》《余生请多指教》和《天才基本法》则斩获“年度言情剧”TOP3。

这些由网友与专家一同推荐出来的作品，构成了无数人的年度记忆。而这些回忆的塑造，微博在当中发挥了重要的作用：一方面，微博通过产品的迭代，已经形成了一整套找到同好的体系，追一部剧时能够迅速锁定话题、找到同好；另一方面，微博也推出了多种玩法为网友打造浓厚的追剧氛围，无论是和弹幕一样实时讨论的“实况热聊”，还是丰富的二创内容和超话的频繁互动。

在综艺领域，多个入围的年度综艺名场面同样唤起了观众的DNA。《这就是街舞4》中的王一博One Love队长大秀、王心凌和张栋梁的“隔空同框”、周深邓丽君的“跨时空合唱”、《半熟恋人》里罗拉和王能能的牵手瞬间，都能让观众感受到生活的美好与感情的真挚。

纵观全年，微博见证了诸多综艺名场面的诞生。如社交综艺《五十公里桃花坞》精彩的“尴尬九分钟”，在微博引发了极大热度的讨论；《快乐再出发》“再就业男团”的微博互动，成为粉丝每天蹲守的“连续剧”；“少爷与我”霸榜热搜第一，成为《一年一度喜剧大赛2》第一个出圈的作品。

这些名场面的制造，本身也是综艺内容延伸的重要组成部分。今年，微博综艺大赏还联动了北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、爱奇艺、B站、芒果TV、腾讯视频、优酷等视频平台和卫视，开设了不同主题的分会场。通过盘点年度综艺作品、名场面、热梗、优质二创，记录今年的综艺闪光时刻，进一步强化了自己综艺“名场面制造者”的角色。

实际上，电视剧大赏和微博综艺大赏基于微博独有的剧综生态，也是给行业上下游、台前幕后的工作者提供的一场年末party，书写着属于剧综行业的年度记忆。

剧综大赏打破屏幕的次元壁，成为作品、主创与用户之间的纽带。例如，电视剧大赏和微博综艺大赏出现了“直播连麦”“超话空降”“实况热聊”的形式与观众沟通。《卿卿日常》的19位主创加入直播，完成了一场“收官家宴”；《我们的歌》发起#光阴故事分享会#，6位歌手空降超话讲述了自己的音乐故事；《快乐再出发》《令人心动的offer》等综艺则搞起了“实况热聊团建”，通过实时翻牌评论拉近了和观众的距离。

由于微博独特的社交属性，这些高人气、高评分的剧综作品构成了大赏活动的主体，同时，在大赏的进行中，热点带动热点，产生裂变式的传播。

在电视剧大赏“创意话题”的互动版块，#你心中的国产甜剧天花板#等盘点向话题，带网友一起回顾2022剧集高光名场面，而#你最喜欢的小说改编剧#、#那些充满校园青春感的剧#、2022年真情实感嗑过的CP# 则从不同切入点延展讨论，为网友提供更加多元的回忆讨论空间。

而微博综艺大赏里，联合平台开展的年度盘点互动成为了亮点。活动期间，10大卫视平台开启活动子话题词，平台官微每日回顾2022该平台综艺名场面，明星嘉宾发博打CALL，媒体&大V发布优质盘点内容，用户打卡推荐好综，其中#2022芒果综艺必看片单#登上热搜主榜32位，#鹅综好时光#、#浙江卫视传播力综艺推荐#登上热搜趋势。

微博与剧综行业已经形成良性的共生体，电视剧大赏和微博综艺大赏也成为了剧综领域年底最具仪式感的活动。不论是对“人气作品”的聚集讨论，还是对“品质作品”的点评品鉴——“剧综大赏”之所以能成为年末狂欢，是因为它能够承载用户的年度回忆、清晰反应用户对内容的选择和态度，而这也是微博能够为用户和行业提供的关键价值。

剧综的“微博之力”

桥梁的一边是用户，另一边是行业。无数创作者和观众在大赏当中齐聚，首先客观上构建了一场“行业的聚会”。而“大赏”本身的内容评选、观众互动等行为，是微博剧综大赏的机制玩法，也是微博的特有力量。

这个汇集了最多娱乐爱好者的平台，拥有最适合进行剧综内容互动的场景。截至发稿前，#电视剧大赏#与#微博综艺大赏#的话题阅读总量已经超过580亿，相关话题主榜热搜79个、文娱榜120个，另外还有超过500位艺人及工作室和300多个剧综官微参与到互动当中，共同打造了一场剧综年度盛宴。

这是用户对喜爱作品的支持，也是对自己全年的回顾——剧综不仅是荧幕上的故事，也承载了与自我联结的回忆；而在剧综大赏当中，仪式感本身还伴随着切实的沟通与交流，在微博上用户可以尽情地抒发自己对作品的情感，以各种方式参与到讨论当中时，就有机会或直接、或间接地与主创进行讨论。

多元的跨圈层生态和繁荣的剧综生态，为以剧综为代表的文娱内容提供了传播的土壤。而庞大的用户群体，则为观众对文娱内容偏好的探索提供了充足的样本。

“大赏”成了全年市场的一面镜子。在本次剧综大赏中，票选出的诸如《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《脱口秀大会》《这！就是街舞》等热度与口碑兼具的作品，它们代表了观众的选择，也受到行业的一致认可。

这面镜子亦是翔实的、有细节的。在年度剧集作品榜单里，《苍兰诀》《与君初相识》领跑仙侠剧赛道，悬疑剧延续近两年的热度，贡献了《猎罪图鉴》《冰雨火》等佳作，《风起洛阳》《梦华录》等古装剧也榜上有名；综艺方面，喜剧综艺仍然颇受欢迎，《半熟恋人》在恋综赛道异军突起，《这！就是街舞》《奔跑吧》《乘风破浪》则展现了“综N代”的创新力与影响力。

依托于市场环境的变化和行业本身的特质，剧综大赏的玩法也在进行着升级迭代。

这一点在微博综艺大赏中体现得尤为明显：2020年，微博综艺大赏特别举办的“综艺人茶话会”，在特殊时期为从业者搭建了交流的平台，邀请到吴彤、车澈等头部综艺制作人共同分享对行业的展望；2021年，微博综艺大赏借助平台垂类生态的优势，多垂类综艺联合举荐，奠定了综艺从跨圈到破圈的一年；今年，全平台合作的年终盘点，一举将微博综艺大赏打造成综艺行业的年终盛典。

随着时间的推进，和一年又一年与行业的交互，今年的剧综大赏，已经和整个剧综行业融为一体，不仅是对剧综内容的回顾、总结与复盘，更是行业的“指南针”和内容的“风向标”，影响并参与建构着整个行业的心智与生态。

影响力与价值

对微博而言，已经来到第七年的剧综大赏活动，已经成为平台强有力的记忆点，也呈现着微博在剧综行业的深刻影响力。影响力的背面是价值，作为平台，微博提供的价值，也已经超越了数据和流量本身，覆盖到了多个方面。

一方面，在拥有庞大娱乐用户的基础上，微博为用户提供了多元讨论空间，提供与时俱进的玩法迭代，早已成为了剧综不可或缺的内容放大器。

剧综在宣发环节脱离“播出期”的限制，内容的长尾价值、复看率和二次传播同样重要。作为国内最具影响力的社交媒体平台，微博与剧综行业的联结一向信奉“长期主义”。依托独有的社交价值，以剧综大赏等平台活动，覆盖剧综播出后更长的周期，让更多好作品被看见，也为内容赋予了更具价值的长尾效应。

例如，很多来自剧综的名场面，都是在微博完成了“二次传播”，形成了专属于平台的“梗文化”，诞生了诸如《开端》里的“司锅姨CP”、《星汉灿烂》中的“失星疯”、《苍兰诀》里的“挖诀机”等助力剧集出圈的热门“梗”。

另一方面，微博也帮助剧综作品关照现实生活，呼应用户的情绪共鸣。在微博的剧综讨论中，很多话题常常与现实结合，真实而深刻：《一年一度喜剧大赛》中对父子关系、女性话题的探讨在微博上持续发酵；《人世间》收官战报，网友们纷纷开麦，探讨年代剧呈现的人间烟火与道义担当；《幸福到万家》热播期间，法律博主具体科普了婚闹行为，让网友们感慨“真的学到了法律知识”。

不论内容的长期价值挖掘，还是社会价值的再造发挥，都是微博作为平台的价值体现，而这些价值，也逐渐从宣发，辐射到了行业的深处。除了作为内容宣发平台，微博也更多进入到了行业上游，参与到包括内容研发、创作、制作及商业化等各个环节。例如，在综艺《奔跑吧》中，微博的实时热聊，能够推动节目进程；综艺《这！就是街舞5》当中，微博用户的投票，还能影响到赛制“再来一条毛巾的”复活名额解锁。

现如今，微博的剧综合作已全面升级，合作内容包含题材与角色策略支持、内容制作支持、宣发策略支持、数据分析与口碑重建等，将社交基因贯穿产业链，真正将用户的需求和喜好传递到创作者一侧，并进一步推动剧综生态的可持续发展，成为剧综行业的见证者、参与者、推动者，不断影响着合作剧综行业的发展，也在不断完善自身的剧综生态建设。

电视剧大赏和微博综艺大赏记录了关于剧综的年度故事，同时也承载了无数观众独特的年度记忆，它并不仅是作为见证者对全年的总结陈词，更是从一个亲历者和推动者的角度，映射着自己对剧综行业的独有价值。