Apple App Store 诞生至今已有14 年。在过去的14年里，苹果一直专注于打造一个封闭的系统生态，并从这个生态中赚取了大量的利润。
但显然这一切都走到了尽头。美国时间12月14日晚，彭博社注意到，Mark Gurman在其最新报道中提到：苹果软件工程和服务部门正在调整App Store战略，这将允许欧洲用户在第三方应用商店下载应用。
苹果之所以突然调整，改变其持续了14年的策略，是因为EU 《数字市场法案》的颁布。这份于今年11月1日生效的法案，几乎针对我们熟知的互联网巨头进行了一定的限制。根据法案规定，估值（或市值）超过800亿美元，以及在欧盟拥有超过4500万活跃用户的科技公司，必须允许用户安装第三方程序，并且他们必须让外部开发人员能够像内部人员一样平等地访问应用程序和服务的核心功能。
这项法案的实施是否会终结苹果税仍是未知数，但不可否认的是，许多开发者将不再受App Store的束缚。对于那些拥有一定用户基础的游戏和应用开发商来说，过去30%的佣金率在欧洲可能就付之东流了。
苹果税收和系统安全，消费者和开发商的二分法
当然，如果只是法令，很难让科技公司屈服。但欧盟解决这些问题的方式一向简单粗暴。 ——罚款，天价罚款。
事实上，根据文章的具体规定，从11月1日开始，巨头们有大约6个月的时间完善系统和生态布局，最迟到2023年5月2日。本身遵守法律的巨头需要向欧盟委员会申报。
公司也可以拒绝申报或拒绝执行这项法案，但正如刚才所说，欧盟委员会将处以公司年营业额10%的罚款，最高可达年营业额总额的20%。这意味着，如果此时苹果选择拒绝执行，以苹果去年3658.17亿美元的总营收计算，苹果可能需要支付约731.63亿美元的罚款，这几乎相当于一场动视暴雪的罚款。
所以苹果只有一个办法：把封闭的系统生态变成开放的。这种变化，又由于开发者和用户的角度不同，开始产生了两种截然不同的想法。
当然，这确实是一件好事。毕竟关于苹果税（所谓“苹果税”，即苹果公司对开发者在应用内发生的数字内容消费收取30%的佣金，这个政策从2011年开始出台，基本没有调整已经提出。）辩论不是一两天。行业内与苹果竞争的企业已经不在少数。从Epic Games推出手机终端《堡垒之夜》后与苹果的持续交锋，到马斯克多次点名“炮轰”苹果，只要在互联网上谈及行业的垄断问题，苹果几乎都是第一个要拉出的目标。
虽然苹果没有公布“Apple Tax”的具体收入，但根据数据研究机构Sensor Tower的统计，苹果每年的佣金佣金大概可以为苹果的净利润贡献超过150亿，而且这还是一个增长的趋势.大蛋糕。
不可否认，苹果并不是业内唯一一家收取类似苹果税的佣金的公司。 Google Play 和Galaxy Store 也抽取30% 的佣金。即使与众多安卓阵营渠道近50%的佣金率相比，苹果的30%也不算多。
然而，开发者对苹果的政策如此抵触主要有两个原因：
第一，Android渠道可以为开发者提供大量的天然流量，很多渠道服务甚至完全交给渠道运营，开发者几乎不需要支付额外的流量费用；
其次，由于苹果是消费电子行业的风向标，只要苹果做出相应的政策调整，几乎是后来者遵循的固定准则。最典型的例子就是，随着近几年苹果取消了3.5mm耳机接口和随附的充电器，不少安卓厂商也纷纷效仿，开始做出相应的改变。
对此，苹果成为了开发者眼中的万恶之源。然而，从消费者的角度来看，事情可能恰恰相反。
许多消费者购买苹果的原因很简单。相对于安卓的开放性，封闭的苹果系统有着非常强的易用性。其实，我们总能看到很多消费者在讨论苹果和安卓时提到了一个类似的观点：从安卓切换到苹果几乎没有什么不舒服的地方。相反，如果你从苹果转安卓，则需要适应一段时间。
此外，消费者最关心的是安全问题。封闭系统的最大优点是它的安全性。苹果很早就对开放侧载表态：在“Android”生态系统中，恶意软件数量是iOS 的50 倍，而在诺基亚2021 年的威胁情报报告中，Android 设备占所有受感染设备的50% 50.31%，其次是Windows设备” (23.1%) 和macOS 设备” (9.2%)。 iOS 设备的百分比很小，因此没有单独列出，而是归入“其他”设备下。
而这种安全性很大程度上是苹果封闭的软件生态带来的。另外，从目前的情况来看，第三方的开放是否会对苹果产生很大的影响，目前还不得而知。毕竟，消费者已经养成了多年的习惯。至少在短期内，消费者可能仍会习惯从应用商店而不是第三方平台下载应用。其实，这种错位的评论在苹果身上已经不是第一次发生了。就像之前的隐私保护政策一样，虽然消费者确实从中受益，但开发者的利益确实受到很大损害。
这种开放的逻辑其实和苹果的隐私保护框架基本一致，但最终的结果是开发者可能受益，而消费者可能会面临一些问题。
当然，除了第三方商店这个最重要的变化之外，苹果可能还需要做出进一步的让步。
首先，苹果需要取消其他iOS应用必须使用WebKit授权的限制。作为苹果浏览器Safari的引擎，很多开发者都抱怨WebKit不好用。
许多开发者认为，Apple 没有从在线广告中赚到足够的钱，因为它从应用内广告和销售中赚了很多钱。因此，Apple对WebKit的重视和投入是远远不够的。配合苹果的限制政策，只能强制开发者使用不好用，甚至可以说是有些劣质的浏览器引擎。
其次，苹果将逐步开放其NFC芯片的访问权限，而不是像现在这样只有Apple Pay和Apple Wallet应用程序才能访问和使用该芯片。
最后，回到第三方商店的问题，虽然苹果一再强调从第三方商店“侧载”或下载应用程序所带来的隐私和安全问题，这也是苹果对其进行限制的原因。但如果欧盟的第三方门店经营好，或许其他地区的政府和消费者也不会继续坐以待毙，或许新的《数字市场方案》就在不远处等待。
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