极速版app泛滥背后

编辑导语:为什么那么多大厂产品都推出了极速版APP?从目标用户这个角度来看,极速版APP的目标用户与主APP有所不同,前者瞄准的是下沉市场,推出的目的在于应对当下越来越紧张的流量获客现状。本篇文章里,作者就极速版APP泛滥的现象做了解读,一起来看一下。

极速版APP泛滥背后

01

最近,美团也出极速版APP了,并在大力推广中,拉一新用户下载下单,能赚十几元到几十元不等。

极速版APP泛滥背后

我们发现一个现象,各大厂都在推出并推广自己家的极速版APP了。

极速版APP泛滥背后

  • 美团,美团极速版;
  • 快手,快手极速版;
  • 抖音,抖音极速版;
  • 百度,百度极速版;
  • 京东,京东极速版;
  • 微博,微博极速版;
  • ……

这个名单,可以拉出几百上千个。一时间,极速版几乎成为各大厂产品的标配。

那么问题来了。

为何有了主APP,还要做极速版APP呢?

集中精力在主APP上不好吗?

我们来看看这个现象背后的本质。

02

我们通过使用就会发现,极速版APP和主APP相比,主要有这么几个特点:

1)安装包小

只保留核心功能,下载快,省流量,省空间。方便手机容量小、手机性能较差的人使用。

2)很多奖励

做任务,有奖励,奖励还能兑换成现金或者实物。吸引时间不值钱、喜欢薅羊毛的人。

3)价格便宜

免费领,一分购,一天购,9块9等活动多。吸引对价格敏感的用户。

4)带有裂变拉新功能

砍一刀,好友助力,邀请有奖等。促进用户分享拉新。

这不就是拼多多APP的特性吗?你说对了。

各大公司推出极速版APP,很大程度是看到了拼多多的成功。

这几招,帮助拼多多获取到了大量的三四五线城市、农村、中老年等下沉市场的用户。

现在流量焦虑、用户增长焦虑,是互联网公司普遍存在的问题。

极速版APP的推出,就是为下沉市场下沉用户而诞生,是公司寻找增量、缓解焦虑的突破口。

主要价值体现在线上、线下获客和留存。

1)极速版APP,方便了线上获客

用户应用相关搜索关键词时,增加了应用市场上的曝光,抢占更多的位置,能带来更多下载。

就有公司曾经做了几十个、甚至几十个交友软件,使用不同的名字、不同的logo包装成马甲包,然后通过ASO(应用市场搜索优化),在应用市场获客。

同时广告投放时,推极速版,因为更下的安装包、更多奖励、更低价商品等,更加吸引线上用户下载使用。

大量的奖励任务,也为新用户的留存,做了较好的承载。

2)极速版APP更大的价值,在于线下推广

对于很多互联网公司来说,用户基本都来自线上。

但是互联网发展到现在,线上获客存在2个问题:

一方面,线上获客成本很高。

做广告投放的朋友知道,一个有效注册下载成本100-200元很正常,还有400-500元的。不同行业会不一样。

另一方面,线上覆盖不到广大的下沉用户。

线上推广,覆盖的都是偏年轻的、偏资深的互联网用户,但很难覆盖更为广大的三四五线城市、广大农村、中老年人等。

这部分群体非常大,价值未被挖掘,并且这部分用户才是互联网的增量。

为了降低获客成本,为了获下沉用户,越来越多的公司,都开始探索新的获客方式。

拼多多化的极速版+组建地推团队,成了一条可取之路。

而为了获取下沉用户,为了便于线下推广,需要有与之匹配的APP。

安装包小、能赚钱、价格便宜、能裂变传播的极速版,就是为之定制的产品。

所以,我们看到,主APP和极速版其实面向的人群是不一样的。

  • 主APP:早期用户,偏年轻,很熟悉互联网,很会玩。
  • 极速版APP:下沉用户,偏年长,使用的多是儿女淘汰下来的智能机,习惯使用手机上默认已安装的应用。

所以,并不能直接使用主APP去做下沉用户、去地推。

目前,市场新增和用户新增来自哪里:

2和3可不好搞,所以下沉市场就成了各大互联网公司的争夺关键。

极速版就是产品上的解决方案。

#专栏作家#

岳老三,微信公众号:产品笔记(ID:cpbiji),人人都是产品经理专栏作家。7年产品工作经验,前网易、陌陌高级产品经理。任何商业进化的方向是效率的提升,喜欢用产品思维挖掘事物本质。相对擅长产品分析、产品设计、逻辑思维等。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

声明:本网页内容旨在传播知识,若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。E-MAIL:dandanxi6@qq.com

(0)
上一篇 2023年 1月 12日 下午2:57
下一篇 2023年 1月 12日 下午3:07

相关推荐

  • pc单机游戏十大良心网站,单机游戏十大良心网站

    十大良心网站推荐 先贴一个B站@文森特先生V制作的一个视频 我来补充一下: 1. 视频片头动画模板 只有写着TEMPLATE字样的才是模板 ***/ 2.在线抠图 比ps简单/快速…

    2023年 6月 12日
  • 全民k歌介绍歌房玩法(全民k歌歌房怎么个玩法)

    欢聚玩耍,放松心情,“K歌”是不可缺少的一部分。然而,对于社恐者来说,一个人去KTV是“第六级孤独”;和一群人一起去KTV,每唱一句都是一场“酷刑”……当然,真正的社交达人们并没有…

    2023年 5月 8日
  • 浏览器网站不安全怎么解决(浏览器如何检查ssl证书有效期)

    当我们在手机端或电脑端访问某个网站时,浏览器会显示类似于“您与此网站之间建立的连接不安全”(如下图)这样的提示,这种情况下该怎么办呢? 浏览器能给出这样的反馈,大概率是因为网站使用…

    2023年 6月 14日
  • bilibili直播签约主播认证

    IT之家 2 月 15 日消息,现有网友发现,bilibili 直播即将上线开播前人脸认证功能,确保开播人与实名认证者一致,后续逐步在各个分区开放。 IT之家了解到,由于哔哩哔哩存…

    2022年 12月 18日
  • 怎么批量把手机号添加为微信好友

    6秒钟就能添加微信好友,不用记住对方的微信号或者手机号。方法也挺简单而且快捷的,老年朋友也能一看就会。 添加微信好友还要什么方法吗?不就是在微信里面扫对方的二维码名片,或者是搜索框…

    2023年 4月 8日
  • 微信pc版更新,电脑也能刷朋友圈了吗

    昨天,电脑端微信终于迎来了更新,上线了for Windows 3.3.0 公测版,万众期待的朋友圈功能终于上线了。 本次更新主要有以下三大功能: 1、支持在线刷朋友圈 在本次新版微…

    2023年 7月 27日
  • 拍拍微店怎么开通微信支付

    今天,京东旗下拍拍网正式上线了基于移动端的微店铺——拍拍微店,并将为所有开通拍拍微店的商家提供统一的微信支付功能。 拍拍方面介绍,用户可以通过微信支付在拍拍微店中购物,货款统一支付…

    互联网 2023年 5月 17日
  • 如何查看已删除微信好友聊天记录

    微信已成为人们生活的重要部分,所以微信聊天记录不小心误删还真是个麻烦事,小编这里不仅有玩转微信的小技巧,另外教你恢复与导出微信记录与好友等数据! 微信小技巧:教你拒绝朋友圈消息推送…

    2023年 4月 13日
  • 美图秀秀怎么添加水印?(美图秀秀怎么添加水印到图片上)

    [闽南网] 现在很多人都喜欢使用第三方软件来拍照和摄影等等,美图秀秀就是一款比较有名气的摄影APP,那么美图秀秀怎么加水印呢,一些人可能知晓怎么去水印,下面就随小编一起来看看吧! …

    互联网 2023年 6月 11日
  • 罗列一下学习Java编程的4个步骤

    经常会有想学习Java的朋友问道:石家庄Java培训哪家好?目前市面上Java培训机构众多,对于想要学习Java的人来说难免会不知道该如何选择。下面,千锋石家庄Java培训小编就给…

    2023年 6月 24日